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进入天猫开香水爱马仕官方旗舰店增加电商布�

2021-02-08 21:15天猫商城转让 人已围观

简介继香奈儿和迪奥之后,爱马仕还在天猫开设了官方香水旗舰店。据了解,该店目前处于试营业阶段,将于1月22日正式开业。新京报记者在爱马仕香水官方旗舰店看到,目前销售的产品包...

继香奈儿和迪奥之后,爱马仕还在天猫开设了官方香水旗舰店。据了解,该店目前处于试营业阶段,将于1月22日正式开业。新京报记者在爱马仕香水官方旗舰店看到,目前销售的产品包括香水、洗发水、沐浴露、香皂以及相关产品的礼盒,价格从250元的爱马仕大地香皂到爱马仕香水系列的男女豆蔻麝香风油精3490元不等。根据客服,购买指定香水还可以享受英文刻字服务。据门店数据,目前门店粉丝数超过5000人。

在奢侈品牌中,爱马仕一直对电子商务持谨慎态度。2017年,爱马仕集团旗下的“夏商”进入天猫,成为集团第一个与电商合作的品牌。“夏商”是由中国设计师蒋琼耳设计的爱马仕姐妹品牌,90%归爱马仕集团所有,10%归品牌总监兼设计师蒋琼耳所有。2018年,爱马仕推出了一个中国官方网站,在中国提供网上购物服务,但官方网站没有提供全套产品。这次爱马仕在天猫开了香水官方旗舰店,可以算是增加电商数量的重要一步。

2020年,突发疫情重创实体零售,线上销售逐渐成为爱马仕财报的亮点。在2020财年第三季度,爱马仕在线销售额在所有地区都实现了三位数的增长。爱马仕表示,在线销售渠道已经成为最大的收入来源,其收入超过了其任何一家旗舰店。爱马仕还表示,将逐步增加除伯金以外的在线产品供应。

事实上,受2020年疫情影响,全球市场奢侈品在线消费将加速。据统计,网上流行期间服装行业全年增长。贝恩的最新报告显示,2020年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国国内奢侈品消费将逆势增长48%。到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场,电子商务作为增长引擎的趋势将会持续。2020年,出现了奢侈品牌在天猫平台开店的现象,卡地亚、普拉达、健三、三浦、迪奥、古驰相继入驻。

相比手袋、马具、服饰、手表,爱马仕香水2020年的销售情况并不理想。财报显示,2020财年第三季度,覆盖口红的香水部收入下降9.9%,手袋和马具收入增长7.8%;手表业务增长12.7%。最终,爱马仕选择了香水、香皂等2021年的入门级产品作为测试中国电商的“敲门砖”。其实这也是奢侈品牌的做法。此前,香奈儿、迪奥、阿玛尼、汤姆福德等品牌都在天猫开设了官方旗舰店。今年2月,古驰还将在天猫开设一家官方旗舰店。(记者瞿)

Tags: 天猫商城官网 

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